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超便宜一切都是誘因的問題！：找對人、用對方法、做對事的關鍵思考限量秒殺

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內容簡介:

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事情的結果為什麼和你當初想的不一樣？

幼稚園園長祭出遲到罰款，希望能約束家長準時接小孩放學，結果家長遲到的情況不減反增，這是怎麼一回事？鄰居原本熱心環保，常主動做資源回收，但自從實施空瓶罐可以兌換現金後，鄰居反而變得意興闌珊，這是為什麼？童子軍年度募款活動開始了，今年增加了分組競賽獎勵辦法，募款愈多的組別，能按募款金額拿到一定比例的高額獎金，結果總募款金額竟不如往年，問題又是出在哪裡？

這類種瓜得豆的烏龍事件，生活中層出不窮。你在哭笑不得之餘，是否也百思不得其解呢？

其實，一切都是誘因的問題。
博客來
誘因是人類行為最強的驅動力量，但也最是千折百轉，如果沒有先參透因果關係，誘因反而可能成為最大的破壞力量，讓事情荒腔走板，脫軌演出。因果關係並不容易駕御，偏偏人都習慣憑直覺、甚至想像，從事物的表相論斷真相，一腳踩到誘因謬誤的地雷。

人類行為一直是經濟學家感興趣的主題，行為的誘因也向來是耐人尋味的研究領域。經濟學家為了確定因果關係，不斷在研究方法上推陳出新，而本書兩位作者的現場實驗，正是行為經濟學的重大創新。他們有時深入街頭巷口，有時飛到地球的另一端翻山越嶺，為的是運用現場實驗，在真實世界裡尋找關於歧視、競爭、性別差異、慈善行為的真實答案，他們的研究不但是行為經濟學的重要里程碑，研究的結論對於個人選擇、家庭教育、企業策略乃至公共政策，更有重要寓意。

想要了解人類行為背後的真實動機，精準掌握誘因設計，本書是絕對不容錯過的精采佳作！

名人推薦

台灣大學經濟學系教授林明仁專文導讀

台灣大學經濟學系教授王道一
《蘋果橘子經濟學》作者李維特專序推薦

「李斯特的現場實驗研究具革命性意義。」－－蓋瑞?貝克，1992年諾貝爾經濟學獎得主

「葛尼奇是先鋒開拓者，他的研究推倒了實驗室和真實世界的高牆。」－－艾爾文?羅斯，2012年諾貝爾經濟學獎得主

「想要見識現場實驗的威力嗎？就來看看李斯特和葛尼奇如何解開經濟誘因的秘密吧！」－－王道一，台灣大學經濟學系教授

「真正的天才總是獨具慧眼，李斯特和葛尼奇是真正的天才，也是真正的開拓者，他們的貢獻可說是過去五十年來最偉大的經濟學創新成就之一。」－－史帝文?李維特，《蘋果橘子經濟學》作者

「行為經濟學的創新，幾乎都有葛尼奇和李斯特的身影，尤其是他們在敏感而隱晦的經濟學領域裡的探索。」－－丹?艾瑞利，《誰說人是理性的！》作者

博客來網路書店「關於歧視、性別差異是先天或後天、如何消弭學業成就差異以及其他重大問題，想要尋求解答，本書都是豐富的參考資源。」－－泰勒?柯文，《中午吃什麼？》作者
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• 已追蹤作者：[ 修改 ]

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  作者： 葛尼奇, 李斯特    新功能介紹
• 原文作者：Uri GNEEZY,John A. LIST
• 譯者：齊若蘭
• 出版社：天下文化    新功能介紹
• 出版日期：2015/01/27
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

迎合早餐主義者 美業者3頓都賣早餐

（路透洛杉磯4日電）就稱這是「早餐主義者」的崛起吧！早上吃早點不稀奇，現在越來越多人中午吃的像早餐，晚上也不例外，美國業者樂得搭上「早餐列車」，24小時提供。

路透社與「財經內幕」（Business Insider）報導，咖啡、煎餅、甜甜圈這類早餐基本飲食帶動了餐廳生意成長，勝於午餐與晚餐品項。同時隨美國就業市場不斷好轉，又助長了早餐風潮，因為有較多美國人早晨趕上班，願意花錢出外解決3餐。

從速食業龍頭麥當勞，到總部設在北卡羅來納州的自助餐連鎖金科拉爾（Golden Corral），許多餐廳嘗試全天供應早餐，如同早就踏足全天候早餐市場的Denny's Corp、IHOP、Jack in the Box、Sonic Corp等。

塔可鐘（Taco Bell）約1年前吹起「早晨風」，現在，早餐品項銷量占銷售量7%。全天賣早餐三明治的Dunkin' Donuts，大讚三明治帶動了生意成長。

餐廳銷售與來客數追蹤公司Knapp-Track老闆奈浦（Malcolm Knapp）表示：「人在工作時更常外食，速食連鎖業者最先受益，因為（人們初入職場或重新找到工作時），會喜歡比較買得起的東西。」

他還說：「早餐搞砸的機會不多，培根配什麼都好吃。」

根據研究公司NPD集團（NPD Group），截至2015年5月的1年間，早餐來客數成長4%，大部分來自速食連鎖店的成長，午餐與晚餐來客數則是持平。

美國有多少人認為自己是「早餐主義者」，目前並沒有正式統計。數年前網路開始出現這個稱呼，現在紅到連IHOP都拿來當廣告詞。

2014年美國餐館協會（National RestaurantAssociation）調查顯示，7成2美國成人希望餐廳全天候提供早餐。2011年之後，全天候早餐更是蔚然成風，成為全國性連鎖店的亮點。麥當勞、星巴克、「潘娜拉麵包」（Panera Bread Co），最近都在季報中強調早餐銷售的強勁。中央社（翻譯）

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/迎合早餐主義者-美業者3頓都賣早餐-090454866.html

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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